2020年春节，新冠肺炎疫情的爆发让备受房地产业关注的返乡置业热潮不再，楼市急剧降温。CRIC监测数据显示，疫情爆发后一周，88个城市春节假期成交量环比出现了断崖式下跌，降幅达93%，其中一线城市跌幅达到了99%。

业内人士分析认为，即使是在最严调控时期，房地产业也从未遭遇如此艰难的时刻，“停摆”“零成交”“断崖式下跌”等触目惊心的现实让企业如坠冰窖。中国房地产业协会《新冠肺炎疫情对房企复工和经营的影响》调查报告显示，大部分企业总体销售情况下降较多，预计一季度销售回款将比去年同期下降30-40%。

销售遇阻意味着房企去库存和回款压力剧增，直接影响现金流稳定，而线下售楼场处被关闭则成为了倒下的第一张“多米诺骨牌”。在线下实体销售无法开展的情况下，房企尝试把销售案场搬到了互联网上，恒大成为了率先转向线上的头部房企，并在短时间内收获了亮眼的成绩。

一时间，线上售楼处成为2020开年楼市的代名词，通过线上渠道提供咨询并进行拓客、蓄客、下定甚至交易成为房企的最优选择。知名房地产企业河北保利集团根据市场反馈，也迅速将业务迁移到线上，在全国范围内打造“229河北保利美秒节”活动，利用大额代金券优惠吸引消费者注意，创造销售机会。

一个新的问题出现了。作为头部房企，河北保利集团自建线上售楼处并没有什么难度、设计一套吸引消费者的营销策略也很简单，真正的挑战在于如何做好线上的曝光从而触达更多的目标人群和潜在客户，为自己带来更多流量和声誉口碑，因而营销推广渠道的投放成为了胜负的关键点。

这也意味着，河北保利集团需要一位覆盖面广、传播力强、且呈现内容形式更加丰富化的合作伙伴，最终确定与百度展开合作，利用百度媒体圈定增强活动曝光，做好流量收口。“河北保利非常认可百度的营销实力，百度在很多领域为一些企业提供了优质的营销解决方案，我相信我们的合作也能给河北保利带来不一样的改变。”河北保利项目品牌负责人李振丹表示。

河北保利集团与百度接触后，很快达成了合作意向，并在双方共同努力下，完成了营销方案的落地。百度认为，河北保利在地产界处于行业头部位置，客群基础强，品牌“聚客效应”明显，结合优质的营销推广能带来巨大的流量。